Današnji menadžeri, profesionalci i preduzetnici unajmljuju coach-eve da im pomognu sa upravljanjem vremena, promjeni karijere i balansiranju posla i privatnog života.
Prema Meeriam-Webster rječniku, life coach je ‘savjetnik koji pomaže ljudima da donesu odluke, postignu ciljeve i riješe probleme.’